柳州市构建“融媒+”市场化发展之路 破解传统媒体发展困局

近日，自治区党委改革办简报、广西改革微信公众号刊发文章《柳州市构建“融媒+”市场化发展之路破解传统媒体发展困局》，文章指出，自2022年4月成为全国首批市级融媒体中心试点城市以来，柳州市秉承“万物为媒、柳通天下”的融合发展理念，构建向市场要效益的“融媒+”市场化发展生态，柳州市融媒体中心经验做法入选2023中国报业经营管理优秀创新案例。

自2022年4月成为全国首批市级融媒体中心试点城市以来，柳州市秉承“万物为媒、柳通天下”的融合发展理念，构建向市场要效益的“融媒+”市场化发展生态，柳州市融媒体中心主营收入实现近3亿元，其经验做法入选2023中国报业经营管理优秀创新案例。

深化体制机制改革，推进媒体融合发展

因地制宜推进市级媒体深度融合发展，进一步优化内部架构，制定相配套的制度体系，提升融媒体融合凝聚力。

一是顶层设计筑牢“融媒根基”。全面整合市级媒体机构、人员，成立市委直属公益二类差额拨款事业单位柳州市融媒体中心，积极筹建柳州市传媒集团，按照中心（集团）两块牌子、一套人马，一体化运作，归口市委宣传部管理。

二是机构设置强壮“融媒筋骨”。在市级融媒体中心下设综合管理服务中心、新闻传播中心、国际传播中心、文化传媒中心、技术研发中心五大中心29个内设部门，在传统的采编出版刊播等部门设置基础上，进一步以市场服务领域细分文旅融媒事业部、大健康融媒事业部、教育融媒事业部以及柳州制造、地产金融、小记者、“黎视觉”、技术服务等多个工作室，提升部门服务市场能力。

三是制度创新激发“融媒干劲”。制定绩效分配、队伍建设、人才培育等24项政策，逐步建立完善“事业+产业”绩效分配考核体系，实行“1+N”绩效工资动态调整机制，建立“同工同酬，多劳多得；技高多得，技优多得”的薪酬分配体制，激活人才的创造力和主观能动性，形成聚才育才成才的良好氛围。

建立资源贯通共享发展模式，增强平台运营服务能力

坚持“融”字当头，建立全新的全媒体传播体系，打通互通协同环节，实现全媒体矩阵间共融互通，最大化发挥一体效能。

一是推动传媒生产资源数字化重组，不断完善全媒体运营模式。探索新经营方向的扩充和新经营模式开发，打造以移动终端平台“柳州1号”App为核心的“1号”全媒体品牌，自主研发历史报刊数字化系统、智慧融媒数据平台、“云观柳州慢直播”新型传播平台，立足市场需求，完善重点客户、重大项目、重要订单的工作室项目制协同机制，将“一次性销售”向“全链路营销”“全媒体运营”转变。

二是建强柳州市国际传播中心，积极重构传媒外循环体系。通过组建专业外语编辑记者队伍，与知名企业、特色职校等联动制作国际传播作品，助力“柳州制造”品牌俏销全球，城市宣传覆盖触达170余个国家和地区。在5个海外社交媒体平台开通“Amazing Liuzhou（惊奇柳州）”账号，总粉丝量突破15万。

三是建立区市县三级贯通工作机制，打通上下交流沟通渠道。出台《柳州市融媒体中心深度融合三级贯通技术方案》，以贯通为契机，探索融合策划、数据归集、传播效能分析等场景的有效应用，推动实现联动策划常态化、融合生产经常化、传播效果最大化，发挥主流媒体在舆论引导中的积极作用。在全区率先实现与广西云技术平台贯通，“市融媒体中心指挥调度系统”项目获2023年“王选新闻科学技术奖”二等奖。

构建“融媒+”市场化发展生态，打造融媒爆款精品

以用户为中心提升市场化能力，构建向市场要效益的“融媒+”市场化发展生态，进一步拉长服务链条、壮大经营规模，通过影响力实现良性发展。

一是“融媒+产业”，深融柳州制造。积极赋能柳州新兴产业发展壮大，打造“柳州螺蛳粉官方公众号”，开发联名款柳州螺蛳粉，成立柳州螺蛳粉文化传播中心和舆情研究中心，以媒体力量助力柳州螺蛳粉成为“可食用的城市名片”。

二是“融媒+教育”，服务智慧校园。与柳州市教育局共建“柳州教育融媒体中心”，共建“融媒体学院”“校媒协同育人基地”“大学生思想政治融媒体创新教育基地”等，创建教育宣传联盟，承办职业教育活动周系列活动，逐步形成教育融媒服务产业链。

三是“融媒+文旅”，助力城市长红。深耕“车水花粉”特色资源，开发“打卡惊奇柳州”、柳州螺蛳粉嗍粉指南等小程序，吸引上百万游客和用户参与。今年以来，紧跟微短剧创作热潮，先后推出了《两万多年前的柳州人》《鱼峰论剑》等微短剧，生动展现柳州民风民俗、美食美景、景区景点，助力文旅产业高质量发展。

四是“融媒+会展”，增强造血功能。发挥策划、演艺优势，强化与党政部门、国有企事业单位的战略合作，承办多次全国性大型赛事和活动，包括全国青少年禁毒知识决赛、全国新能源技能大赛决赛、西部陆海新通道视听公益广告大赛、中国地市媒体融合发展大会暨全国“百家党媒看柳州”等大型会展活动，提升柳州融媒会展产业的品牌影响力。