“柳字号”商品网上受青睐 ——今年以来我市电商发展情况一瞥

主播在直播间售卖柳州螺蛳粉。（受访者供图）

电子商务在恢复和扩大消费等方面发挥着重要作用。连日来，记者走访了解到，今年我市电商平稳发展，直播经济带动作用明显，不少柳州企业通过电商平台实现产品销往全国，特色“柳字号”商品受市场青睐，“老字号”品牌也展现出活力。

“我们在抖音、快手、天猫、微信视频号等平台开设账号，通过直播、短视频内容输出等形式销售柳州螺蛳粉。”柳州龙广文化传媒有限公司总经理李瑶介绍，公司打造的柳州螺蛳粉品牌账号在直播间、柳州螺蛳粉实体店和预包装柳州螺蛳粉工厂等主要场景进行直播，并通过品牌创始人出镜讲解、拍摄生活类题材短视频的形式引流增效。今年上半年，公司柳州螺蛳粉品牌线上成交总额约4000万元。

除了柳州螺蛳粉，还有其他柳产食品也通过网络走向全国。

基于柳州优质的柑桔资源，广西甘果康食品科技有限公司开发了非浓缩还原鲜榨橙汁、柑桔发酵酒、柑桔原浆醋等一系列柑桔特色健康食品，并通过电商平台销往北京、广州、深圳、杭州等地。该公司总经理邓欣毅表示，公司看准大健康产业发展趋势进行产品研发和推广，将公司团队直播带货、社交媒体博主打卡推荐等多种方式结合，不断拓宽线上营销渠道。

同时，柳州“老字号”品牌也通过电商平台持续焕发新活力。

“在刚刚结束的‘618’年中大促中，两面针公司通过制定平台差异化的营销策略和爆款打造计划，通过大数据分析新品的售价、包装、权益和参数等具体细节，为新品确定主要目标人群画像，使产品能够满足目标消费者的需求和期望。”柳州两面针股份有限公司电商部部长牙佳琳说。两面针“国潮”新产品的流量仍在持续，吸引和培养了一大批18岁至30岁年龄段的年轻消费者。

市商务局电子商务和信息化科科长刘枫表示，我市将积极推进柳州企业与京东等各大电商平台的对接合作，落实《柳州市电子商务产业提质升级三年行动计划（2023-2025年）》的具体行动，发挥电商联通线上线下、生产消费、城市乡村、国内国际的独特优势，进一步释放消费潜力。