利好政策频出 绿色智能家电消费潜力释放提速

　　7月13日，国务院常务会议提出，要求多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施，加快释放绿色智能家电消费潜力。据不完全统计，今年以来，已有近30个省市出台绿色智能家电消费补贴政策。随着政策出台，消费券、以旧换新等绿色智能消费补贴活动已走进线上、线下的电器商城和品牌门店。

　　业内人士表示，随着疫情防控形势好转，各地政府绿色消费补贴政策频出，预计将有效拉动高能效绿色家电产品销售，家电消费需求复苏可期。

　　● 本报记者 彭思雨

　　线上线下齐促销

　　“北京绿色节能消费券单件最高补贴400元！”走进北京海淀区苏宁易购金四季购物中心店，随处可见品牌店面门口悬挂的绿色横幅。浏览陈列商品，各式各样的冰箱、空调、热水器上清晰标注了“可使用绿色节能消费券”的字样。

　　4月12日，北京市商务局发布《关于实施促进绿色节能消费政策的通知》，北京市自2022年4月18日起至9月底面向在京消费者发放总额超3亿元的绿色节能消费券，适用商品包括笔记本电脑、平板电脑、电视机、空调、电冰箱、洗衣机等共计20类，适用企业包括苏宁易购、百安居商城等线下门店，京东商城、京北大世界等线上平台。

　　“消费券能带给顾客实实在在的优惠。”苏宁易购金四季购物中心店店长郝女士告诉中国证券报记者，“所有达到二级能效及以上等级的空调、冰箱等家电都可以使用绿色节能消费券，消费满4000元可用1张400元券，2000元可用1张200元券。”记者在现场了解到，海尔、卡萨帝、美的、格力、TCL、惠而浦、三菱重工空调等国内外品牌均参与了补贴活动。

　　记者在百安居商城金四季购物中心店同样看到，北京绿色节能消费券活动正在进行中，不时有挑选产品的顾客咨询如何参与优惠活动。海尔家电专柜销售经理对记者表示：“随着疫情平稳，前来咨询和购买电器的消费者增多，商场的销售情况逐渐好转。目前，正值家电消费旺季，绿色节能消费券激发了消费者的购买热情，对疫情后家电市场复苏帮助不小。”

　　线上平台也吹起绿色家电消费补贴“新风尚”，越来越多的消费者愿意为以旧换新这一绿色家电消费补贴形式买单。京东在今年618期间设立以旧换新会场，不仅推出“旧机折价+新机立减”的双重优惠，还设置了“以旧换新服务跨品类不设限”的购买便利。京东数据显示，618当天家电整体以旧换新订单量同比增长超5倍。其中，超60%空调新订单为一二级能效产品。今年上半年，京东空调以旧换新订单量同比增长200%，而通过旧空调换新风空调的用户占比已超20%，新风空调已成为以旧换新用户首选的空调品类。

　　多地政策支持

　　从年初至今，国家已发布多条政策鼓励家电消费，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。6月17日，工信部等五部门发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》提出，要引导绿色产品消费，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

　　为提振消费信心，激发市场活力，多地陆续出台绿色家电补贴政策。深圳市商务局5月1日发布《深圳市消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》，对消费者购买符合条件的消费电子和家用电器按照销售价格的15%给予补贴，活动期间每人累计补贴金额最高不超过2000元。消费电子补贴资金总额为7000万元，家用电器补贴资金总额为3000万元。

　　5月29日，上海市人民政府发布《上海市加快经济恢复和重振行动方案》，实施家电以旧换新计划，对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费按规定予以适当补贴，支持大型商场、电商平台等企业以打折、补贴等方式开展家电以旧换新、绿色智能家电和电子消费产品促销等活动。

　　据民生证券不完全统计，截至目前，全国已有近30个省市陆续发布了刺激家电消费政策，对消费者购买家电进行补贴或折扣优惠。信达证券表示，近期多地高温预警频发，叠加各地政府推出绿色消费补贴政策，需求复苏可期，预计有效拉动高能效空调、冰箱等绿色家电产品销售。

　　在“双碳”背景下，绿色智能化成为家电业的发展趋势，家电上市公司正在加快布局。家电制造龙头长虹美菱7月12日公告称，公司及下属子公司长虹空调将以自筹资金合计投资2亿元参与设立长虹集团申万宏源战略新型产业基金合伙企业（有限合伙）。该基金致力于投资智慧家庭、智能制造、新能源、半导体与信创等产业领域的优质项目。长虹美菱表示，以全新的基金投资体系，激发产业创新活力，营造积极的创新环境，能够为实现公司智能化发展战略提供有力保障。